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2013年亞洲地區視頻營銷調查報告
2013年11月12日 快速評論
隨著視頻消費量的急劇增加,消費者對視頻內容的需求也日益增長。數字化生存使得我們越來越需要借助視覺化的方式與用戶交流。我們以前一直都在強調一圖抵千言,但如今,視頻的功效愈加顯著。據研究發現,一段60秒的闡釋型視頻所傳達的信息量相當于180萬個文字。
  隨著視頻消費量的急劇增加,消費者對視頻內容的需求也日益增長。數字化生存使得我們越來越需要借助視覺化的方式與用戶交流。我們以前一直都在強調“一圖抵千言”,但如今,視頻的功效愈加顯著。根據來自市場調研公司Forrester Research的James McQuivey博士研究發現,一段60秒的闡釋型視頻所傳達的信息量相當于180萬個文字。
 
 
  對企業來說,視頻已被證明是最有效的網絡營銷工具之一,通過提升品牌意識和鼓勵受眾互動來促進銷售。美通社調查顯示,一篇普通的新聞稿加入視頻等多媒體元素后,用戶的參與度能增加77%。
 
  在亞洲地區,美通社已為企業傳播者制作了近1000個網絡直播,通過拍攝即時視頻或是主辦虛擬會議的形式,將全世界成千上萬的受眾聯系在一起。
 
  在合作伙伴Campaign Asia、Mobile Marketing Association、KL Social Media、PRPA 和PRCA Malaysia的支持下,美通社于2013年7月-8月開展了一次視頻營銷調查。調查對象包括亞洲地區營銷與傳播專業人士,以及企業高管,旨在了解亞洲的商業組織是如何使用視頻、并將其與視頻消費情況與最新趨勢結合起來。
 
  共計147位高級營銷或公關專業人士和企業高管填寫了問卷,其中23%的受訪者致力于全球范圍內的傳播,43%的受訪者負責兩個及以上區域市場的營銷活動。
 
  本次調查得出了一些有趣且極具價值的結果。總體而言,為了在視頻營銷活動中贏得更好的收益,企業必須制定一個與整體商業目標相契合的強有力的視頻營銷策略。將視頻的創作、發布、優化與其他關鍵環節整合起來,從而獲取最高的投資回報率。
 
  本調查報告旨在為商業機構提供一些參考,使這些機構能夠在開展營銷與傳播活動中衡量視頻內容的價值,從而最有效地讓受眾參與其中。
 
 
 
消息源: 美通社
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