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2012年數字媒體核心趨勢
2011年12月28日 快速評論
近日,eMarketer集合三位數字營銷專家視點,發布了《2012年數字媒體核心趨勢》報告,涵蓋了對于社會化媒體、移動媒體、網絡視頻、移動商務、LBS等數字媒體的各方面熱點分析及預測。 消費者對于移動設備的逐漸接受將給營銷人帶來新的挑戰,消費者接觸媒體的方式更加多平臺,更加不可測。廣告與內容之間的界線更加模糊。營銷人可以通過跨渠道的新互動形式,來突破消費者對于廣告的反感,以達成與他們的互動。

   近日,eMarketer集合三位數字營銷專家視點,發布了《2012年數字媒體核心趨勢》報告,涵蓋了對于社會化媒體、移動媒體、網絡視頻、移動商務、LBS等數字媒體的各方面熱點分析及預測。

 
   數字營銷醞釀爆發

  1. 消費者對于新技術的接受程度正在與日俱增,他們對于數字內容的需求也逐漸增大  
 
  新興市場的消費者,行為轉變正經歷著前所未有的快節奏,在金磚四國中體現得尤為明顯。預計云技術將給音樂市場帶來巨大機遇。2012年將是云技術爆發元年,流媒體技術經過全面測試后將投入使用。這意味著:要在如今的新技術中發現商機。
 
   2. 簽到將越來越受歡迎
 
  消費者對于LBS技術逐漸了解,但對于LBS的使用還未到主流程度。消費者利用地理位置服務更多是為了獲取店家優惠信息,而不是展示自身所在的地理位置。LBS未來會與電子商務做更多結合,會著重于即時交易、用戶忠誠度,對此的廣告投放也會相應增加。
 
  由于智能手機的逐漸普及,移動媒體用戶對于優惠券的使用逐步增多,雖然如今數量還不算多,但增長速度卻非常快。消費者對于移動錢包業務的興趣也在日益增長,但對于業務的具體價值還不清晰。預計移動支付業務將來會有所增長,但增長的幅度并不在于支付金額。
 
   2012年的廣告營銷行業

  1. 磁性內容吸引更多用戶加入互動
 
  磁性內容包括:品牌視頻、互動游戲、移動應用、數字競賽、以及任何能產生吸引力的推廣方法。磁性內容通常將渠道和方法互相組合,以通過跨平臺的方式無縫鏈接受眾。品牌的社會化主頁就是一種磁性內容,比如微博賬戶,能融合不同的信息,將信息轉化為行動力。而品牌應用是磁性內容的一種主流形式。病毒視頻更是一種“經典的”磁性內容,并且正在被越來越多地使用。即使消費者反感廣告,磁性內容也可以與他們進行互動。
 
   2. 視頻帶動在線廣告整體增長
 
  2012年在線視頻廣告花費將突破30億美元,比任何一種在線廣告形式的增長速度都要快。更好的到達率將會是促成視頻廣告購買的主要因素,而更好的到達率是源自網絡電視受眾群體的快速增長。63%的發行商預計2012年流媒體視頻將會產生最多的廣告收入。
 
   3. 隱私問題受到關注
 
  互聯網用戶在隱私問題上總是自我矛盾。大多數消費者只是想知道關于自己的哪些數據被收集了。一旦牽扯到數據問題,超過半數消費者又希望能掌控自己的數據。互聯網用戶只有59%的群體認為政府應該負責保護他們的隱私。廣告行業對于隱私挑戰可采取兩大方法:一是透明,公開展示自己正在做什么,為什么要這樣做的原因。二是交易,用有價值的內容交易用戶的時間、注意力和數據。
 
   社會化營銷發展趨勢

  1. 社交網絡受眾到2012年將囊括66%的美國互聯網用戶
 
  到2012年將有三分之二的美國互聯網用戶使用社交網絡,但是其增長速度在后幾年將有所放緩。亞洲人、黑人、西班牙人占據了社交網絡使用比例的前三。
 
   2. 社交網絡廣告依然保持增長
 
  2012年全球社交網絡廣告收入將突破80億美元。其中Facebook在2012年的廣告收入就將高達
 
  58億美元。2012年Facebook發展趨勢包括:(1) 隱私問題將更受重視,人們都很好奇Facebook會如何使用用戶信息。(2) 為了保持廣告收入增長,Facebook將會花更多時間來優化廣告利益。(3) Facebook需要優化移動平臺,以吸引更多國際用戶,另外Facebook在移動廣告方面已經落后太多。
 
   3. 衡量評估:趨向于能證明商業價值的評估方法
 
  首席營銷官們需要更加硬性的方法以支持社交媒體的花費增長。營銷人們依然要關注粉絲的評估,而不是商業業績。頂尖公司想要獲得更多消費者洞察,并發展報表和KPI。
 
  如何獲取更有效的評估方法:衡量評估→明確商業目標→不要守株待兔→不只關注品牌業績,視野要更開闊。
 
   4. Google+:吸引營銷人的關注
 
  Google+主頁的發展前景非常好,全球100大品牌已有61%進駐了Google+。
 
  2012年:世界末日還是營銷狂歡日?
 
  倫敦奧運會將會是多屏發展的機遇,數字媒體也會成為新戰場。2012年的總統選舉和倫敦奧運會將會給廣告業帶來一個短期的震蕩。
 
 
   關鍵要點:
 
  1. 消費者對于移動設備的逐漸接受將給營銷人帶來新的挑戰,消費者接觸媒體的方式更加多平臺,更加不可測。
 
  2. 廣告與內容之間的界線更加模糊。營銷人可以通過跨渠道的新互動形式,來突破消費者對于廣告的反感,以達成與他們的互動。
 
  3. 社交網絡保持增長勢頭。用戶規模和廣告收入持續增長,社交媒體的評估方式仍在探索。
 
  4. 消費者使用移動媒體、社會化媒體、以及購物的行為模式在最后一公里處正在逐漸融合。品牌需要明白哪些地點匹配不同的消費者接觸點,使簽到更受歡迎。
 
  5. 隱私問題對于消費者和營銷人而言,都是首要問題。對于隱私問題的擔憂在在線、社會化、移動平臺逐步加重。
 
來源: 媒介360
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