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你今天看電視了嘛?----智能電視用戶洞察報告
酷鵝用戶研究院 2018年11月19日 閱讀 1456 快速評論
智能電視用戶的興趣點何在?想不想了解一下我國智能電視用戶的特點?

智能電視擴展了電視的概念范圍,作為目前市場規模增速快,用戶群體增長多的終端設備,智能電視受到越來越多的關注。智能電視用戶如何獲取內容?會員費或廣告能否成為智能電視收入的增長點?


1.智能電視市場下沉潛力大

智能電視用戶在一二線城市的占比較高,三線及以下城市智能電視用戶占比低于移動網民的分布,三線以下城市智能電視市場的拓展潛力大。

2.智能電視需要針對中老年群體進行優化

中老年群體是智能電視的重要用戶群,點播內容暫時無法滿足中老年全部觀看需求,復雜的操作也會阻礙中老年人找到自己想看的內容。針對中老年人的使用場景和交互習慣改進優化智能電視操作系統,可進一步提升中老年人群使用體驗。

3.年輕用戶是智能電視會員的購買主力

年輕用戶在功能體驗上更愿意嘗鮮,在品牌上更傾向繼續使用移動端的APP品牌,在內容上對獨播內容需求強,為了獨播內容、免廣告和藍光杜比音效等特權購買會員比例高。不同會員特權對用戶的吸引力存在代際和地區差異。針對不同年齡和地區用戶進行差異化的運營,是提升會員數量的必經之路。

4.廣告的商業形態優化空間大

用戶對各類廣告均比較反感,但新穎的創意中插廣告接受度要好于傳統的前貼廣告。結合智能電視使用場景和觀看者屬性的新穎廣告形態,能夠有效提升用戶體驗,豐富智能電視的商業生態。

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