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999感冒靈,出拉面了?!

2020-02-28 快速評論
能治感冒嗎?

文|廣告熱搜榜

不得不感嘆一句,現在的跨界營銷,一家更比一家6。這不,拉面說攜手999感冒靈,繼去年感恩節首次合作之后,再破次元壁,跨界推出【暖心雞湯】聯名禮盒。不得不感嘆,這波操作確實秀!

01 跨界營銷,玩兒出新花樣

拉面和感冒靈,萬萬想不到搭一起的倆商品,被拉面說和999卻聯名玩出了好些個花樣。一起來看看這一劑 「治冷良方」有些啥。


從聯名禮盒整體的外觀設計來看,拉面包裝全部采用999感冒靈經典包裝設計思路,綠、白、黃、黑配色,是熟悉的那一劑良藥。具體來拆解看有哪些花樣~


花樣一:打造兩款雞湯拉面,營養又美味。一款是 「蟲草花雞湯」的口味,另一款是 「草本豬肚雞」的口味。雞湯泡面口味層出不窮,但有的口味沒人吃就是沒人吃,比如香菇燉雞面。甚至有網友調侃,就算是封城、超市脫銷,香菇燉雞面還是位列“最難吃的方便面”。不過,這兩款雞湯面,感覺上很誘人了,而且口味看起來獨特又營養,保證市面上你買不到第二家。


花樣二: 創意限定周邊,這創意我服。一本名為 「吃貨門診·薄」(一個薄字,是希望消費者少去門診啦)的簡易手賬本;一張名為 「通運·貼 (就是各種好運匯聚的一張貼)的手機防滑貼;一包 「立刻有沖·劑」(希望你立刻有沖勁兒)的隨手沖茶包。


花樣三:借助渠道助力和情感類KOL宣傳,迅速引爆電商平臺和社交平臺。首先,拉面說選擇 天貓首發來推這波創意聯名禮盒,擴大曝光度。緊接著,在 聚劃算日開售,占據營銷關鍵時間節點。與此同時,借助 KOL打情感牌,將個人情感內容輸出和商品營銷賣點相匹配。多方位預熱、宣傳與漏斗轉化,相信這波營銷流量和銷量會取得雙豐收。


02 巧借999感冒靈,助力拉面說品牌加持

由于泡面較為低廉的價格和添加有防腐劑等多種原因,在很多消費者心中留下了不健康食物的刻板印象。不過有一說一,適當吃泡面其實基本無危害,這也是包括央視在內的許多官方媒體都曾辟謠過的。只是相對比起新鮮煮好的面條來說,確實在營養層面有很大差距。而拉面說,旨在改變這一 行業現狀消費者刻板印象


一方面,從16年創立的拉面說,定位在高端方便面市場,目標:打造高端、方便、健康、高顏值的速食產品。另一方面,999感冒靈已經是家喻戶曉的感冒沖劑,甚至已經成為許多消費者有關感冒靈這一藥物的代名詞。 【暖暖的,很貼心】的品牌slogan,深入人心。


拉面說攜手999感冒靈,從表面看是 借助跨界吸引流量和關注度、擴大品牌曝光度,往深了看一是借助999感冒靈所具備 【健康】二字的強大信任背書,二是借助999感冒靈 【暖暖的,很貼心】的品牌slogan為自身形象加持


借助與加持,體現在以下兩點:首先,一碗泡/煮好的拉面也是熱騰騰的感覺,契合 【暖暖】二字。其次,方便面作為速食商品,能讓消費者在非常的短時間內享受到一碗美味,契合的乃是 【貼心】二字。又暖又貼心,既滿足了消費者的 ,也滿足了消費者在意的 健康。這樣看來,巧借999感冒靈的品牌形象和品牌標語確實是個有效營銷手段。
 
03 瞄準時間與目標人群,打造場景化營銷


從時間來看。疫情當下,給國人傳遞了兩個信號:時刻關注個人健康與多囤點兒東西。關注健康,999感冒靈必然是家中常備藥之一;多囤點兒東西,不僅是口罩、消毒用品,還有易存放的速食商品。因此,兩個品牌聯名在疫情仍然值得高度重視的當下,很容易吸引消費者,并激發其購買欲望。


從目標人群來看,以年輕人群為主。除了上述的創意跨界聯名禮盒之外,還推出了四幅插畫。分為 「失戀篇」「獨居篇」「加班篇」「生日篇」,用同一句文案“來一劑治療冷良方,暖暖的很貼心”加以串接,用場景直戳用戶痛點,引發共鳴,建立品牌與消費者之間的溝通機制。

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#話題# 拉面說X999感冒靈這波跨界,你怎么看?


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